Yves Saint Laurent a fost intotdeauna o casa de moda care a incalcat conventiile; Yves insusi este primul designer care a organizat un show de moda pe Stadionul Francez si primul care a folosit un model de culoare in prezentarile sale, asadar este potrivit ca Stefano Pilati, directorul actual de creatie, sa ii urmeze cursul. Dorind ca mesajul Yves Saint Laurent sa fie raspandit catre o audienta cat mai mare, Pilati a creat Manifesto-ul, o brosura de 20 de pagini care o infatisa pe Gisele Bundchen in Campania de toamna- iarna 2007-2008 si care a fost raspandita in cadrul Saptamanilor Modei din New York, Londra, Milano si Paris. Cel de-al doilea Manifesto, facut pentru sezonul de primavera -vara 208, infatisa viziunea lui Pilati asupra prototipului ideal de “femeie YSL”, printr-o campanile realizata de catre fotografii Ines van Lamsweerde& Vinoodh Matadin, avand-o drept protagonista pe Kate Moss. Au urmat apoi Naomi Campbell si Claudia Schiffer.
Pe data de 12 septembrie, Yves Saint Laurent va lansa cea de-a cincea editie a Manifesto-ului. Publicatia promotionala, insumand 32 de pagini printate pe hartie reciclabila, va fi distribuita in Paris, Milano, Londra, Tokyo Hog Kong si Seoul.
Primele 2000 de persoane din fiecare capitala care vor intra in posesia brosurii, vor primi si o geanta de panza, tip sacosa, infatisand-o pe Christy Turlington intr-o salopeta de piele, Christy fiind aleasa imaginea pentru noua campanile YSL.
A comunica cu o alta categorie de oameni decat in mod obisnuit, in afara paginilor elitiste ale revistelor glossy de moda, este o initiativa care propune o abordare egalitara a modei de lux. Urmand filosofia celor patru Manifesto-uri anterioare, Pilati capteaza interesul publicului atat prin articolele sezonale de colectionat ( USB-uri, sacose ), cat si prin Manifesto-ul in sine, care este interactiv, permitandu-le posesorilor sa se joace cu sticke-re si postere.
Manifesto-ul YSL patrunde astfel, intr-o noua era a accesibilitatii si familiaritatii dintre consumator si somptuasele case de moda.
Evolutia Manifesto-ului este consemnata pe paginile de social networking ( Facebook si Twitter) precum si pe site-ul exclusiv creat in acest scop, www.yslmanifesto.com. Micro site-ul contine arhive ale Manifesto-urilor anterioare, imagini si trailere ale editiei curente, precum si un cronometru care calculeaza timpul ramas pana la momentul in care cel de-al cincilea Manifesto va fi distribuit. De asemenea, in ziua de distrubutie, oricine va putea downloada de pe site Manifesto-ul complet, de toamna iarna 2009 2010. Desigur veti pierde sacosa, dar am un feeling ca in scurt timp o vom gasi de vanzare pe e-bay!
Din acest moment mai sunt 4 zile 12 ore 45 minute si 57 secunde.
Comments